《日经新闻》报道称，德国知名体育用品制造商阿迪达斯(Adidas)正试图改变其传统商业模式。在未来，机器人制造和3D打印制造将成为阿迪达斯运动鞋的主要生产方式。几天前公司CEO赫尔伯特·海纳接受了《日本经济新闻》的采访，他强调“面对不断增长的市场需求，我们将利用。机器人要生产，生产线就要回到欧美等消费地。”此外，他还暗示阿迪达斯可能会在2020年前在日本开设工厂。未来，阿迪达斯将利用数字技术扩大其新的业务规模，如通过运动app为客户提供健康管理服务，以与行业第一的耐克(57.14，0.41，0.72%)竞争。公司。
5月下旬，阿迪达斯提出了在全球范围内推广全自动机械生产的“Speedfactory”计划。该计划将于2017年下半年在德国实施，2018年在美国实施。
赫伯特·海纳回顾了过去30年鞋类生产的历史。鞋厂一度退出欧洲，转移到劳动力成本较低的亚洲国家，如韩国、中国、越南等。他强调“目前即使在劳动力成本高的德国，也能用更少的人实现。机器人生产已经持续了24小时。亚洲的生产优势正在逐渐减弱。"
鞋子和服装一样，被视为劳动密集型产业的象征。阿迪达斯的生产将回到发达国家作为消费地，这个决定将是这个行业的一个重大转折点。
海纳指出，“亚洲的生产仍然需要运输(到消费地)”，如果在当地生产“这将加快整个行业的运转，缩短产品周期。到达消费地的时间将从目前的6周缩短至24小时内。”
阿迪达斯目前每周都会推出一款新品，但由于这些鞋子的用途、颜色和尺寸都不一样，库存很容易饱和。如果未来能够实现“本地生产，本地消费”的模式，将会缩短交货期，灵活满足消费者需求，减少浪费，实现少量生产，快速应对流行趋势的变化。
针对目前阿迪达斯每年超过3亿双鞋的生产规模，海纳解释称“未来有望迎来每年15%的需求增长。在保持亚洲产能的基础上，我们将通过(机器人批量生产要应付每年4500万双的增量，还表示“日本是我们的第四大市场。”2020年前有可能在日本投产，暗示阿迪达斯可能在日本开店。机器人自动化工厂的可能性。
此外，阿迪达斯还计划通过3D打印机生产具有特殊功能的运动鞋。海纳表示“我们正在3D打印机的帮助下生产一些鞋底，但成本仍然非常昂贵”，但仍表示机器人“自动化工厂的下一个阶段将是3D打印机”。
对此，有人担心，如果将来有人能自己生产鞋子，那么阿迪达斯的大规模工厂可能会失去存在价值。但海纳表示，“阿迪达斯未来将向个人出售鞋类生产的权利和软件”，这是一个“机会”。
不仅是3D打印机，阿迪达斯还将利用数字技术进一步扩大业务规模。2015年收购的运动应用开发商Runtastic，奥地利公司是代表之一。该软件可以记录用户过去的运动历史和热量消耗，还可以在朋友间慢跑。阿迪达斯希望吸引全球1800万该软件的活跃用户成为阿迪达斯的客户，以对抗耐克开发的应用。
海纳认为，这种健康管理服务会增加与最终消费者接触的机会，形成产品效应。“运动爱好者会买阿迪达斯的产品”。据说阿迪达斯未来的商业模式不仅仅是卖手机等硬件，还会从软件(97.34，-1.32，-1.34%)中获得收益。公司靠近点。